L’arrivée des pubs dans ChatGPT rapporte gros à OpenAI dès les premières semaines

Depuis plusieurs mois, la question de la monétisation de l’IA générative agite l’industrie technologique. Alors que les coûts de développement et d’infrastructure continuent d’augmenter, OpenAI doit adapter son modèle économique pour soutenir ses ambitions de 2030.

Pour cela, l’entreprise teste depuis peu l’intégration de publicités dans ChatGPT. Et les premiers résultats donnent déjà un aperçu du potentiel financier de ce format encore expérimental…

Un pilote publicitaire qui dépasse les attentes

Au début de l’année, OpenAI a lancé un programme pilote de publicités dans ChatGPT auprès de certains utilisateurs américains. Ce test concerne la version gratuite du chatbot ainsi que l’abonnement ChatGPT Go.

Selon un communiqué de Reuters, ce dispositif a déjà dépassé les 100 millions de dollars de revenus annuels récurrents, moins de deux mois après son lancement. Pour OpenAI, il s’agit d’un signal encourageant pour un modèle encore en phase d’expérimentation.

En effet, l’entreprise indique travailler désormais avec plus de 600 annonceurs, tandis que de nombreuses PME manifesteraient également leur intérêt pour ce nouveau canal publicitaire.

Une diffusion encore très limitée…

Malgré ces résultats financiers prometteurs, OpenAI avance de manière prudente, et l’entreprise précise que 85% des utilisateurs gratuits américains sont théoriquement éligibles à voir des publicités, mais que moins de 20% d’entre eux en voient réellement chaque jour.

Ce déploiement progressif répond à l’objectif de tester l’expérience utilisateur avant une diffusion plus large. OpenAI affirme également que ces publicités n’ont pas d’impact mesurable sur la confiance des utilisateurs ni sur les indicateurs d’engagement.

Mais certaines limites subsistent également, car les annonces ne sont pas affichées pour les utilisateurs de moins de 18 ans et sont exclues de sujets sensibles, notamment la politique, la santé ou la santé mentale.

Un marché publicitaire encore en construction

Si l’intérêt des marques est réel, le format publicitaire des chatbots reste encore loin de la maturité des moteurs de recherche, et plusieurs annonceurs indiquent manquer de données pour mesurer précisément l’efficacité de leurs campagnes.

Certaines estimations évoquent par exemple des taux de clic autour de 0,9%, bien inférieurs à ceux observés dans la publicité liée aux recherches sur Google.

Pour les spécialistes du marketing, ChatGPT reste néanmoins un terrain d’expérimentation. L’argument principal avancé par OpenAI reste l’ampleur de son audience : près de 95 millions d’utilisateurs américains seraient aujourd’hui susceptibles d’utiliser le service.

Dans les prochaines semaines, OpenAI prévoit d’étendre ses tests publicitaires au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. L’entreprise prépare également le lancement d’une plateforme publicitaire en libre-service afin de faciliter l’accès des annonceurs.

Ainsi, pour le secteur de l’IA générative, ces premiers résultats montrent surtout qu’un nouveau marché publicitaire pourrait progressivement émerger autour des assistants conversationnels, et les mois prochains nous diront si celui-ci pourra s’installer…